2025年全国两会圆满开幕，《政府工作报告》在介绍今年工作的十大任务时，将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”放在第一位。提振消费，激发消费活力促进消费增长，推动经济稳定增长，将是今年工作的重中之重。

提振消费，实现人民群众增收是根本。 只有口袋里有钱，群众才有消费的信心，才有消费的动力，而就业则是增加群众收入最直接的方式。 精准有效推进就业政策落实 ，实施重点领域、重点行业、城乡基层和中小微企业就业支持计划，落实好就业补贴、一次性建设补助等扶持政策，持续开展就业实用技能培训。 因地制宜打造特色产业， 着力做好“土特产”文章，积极引导人才、资金、技术等生产要素向农业农村流动，创造更多就业岗位，千方百计拓宽农民增收渠道。 聚焦以创业带动就业， 通过校企合作，加强对大学毕业生的就业创业指导，顺应时代发展新业态，培育和支持中小企业、农民工、大学生等积极投身数字经济、直播电商。同时，鼓励降低创业担保贷款门槛，扩大贴息支持范围，提高额度上限，进一步减少创业顾虑。

提振消费，丰富消费产品服务供给是重点。强化政企合作， 持续开展消费品以旧换新及购买商品补贴等激发市场活力，想方设法让群众“能消费”“敢消费”“愿消费”，全面拉动内需。 积极开展线上线下、工农文旅体住商融合的系列促消费活动 ，做到“季季有主题、月月有活动”，为产品搭建销售平台，提升各类商品的流通水平。 进一步规范市场秩序， 推动相关优惠政策的有效实施，保护消费者权益就是保护市场活力，加大监督检查力度，进一步畅通维权渠道，做好售后服务，营造安全放心消费环境。

提振消费，创新和丰富消费场景是关键。全力推动特色商业街区及重点商圈建设， 有机结合文化特色、建筑风貌、专业服务等资源打造一站式品质消费场景，因地制宜打造餐饮、文化、旅游等融合发展的特色街区，推动城市商圈改造升级，建设“网红打卡街”，同时完善公共休息区、停车厂等配套服务功能，进一步提升城市形象和品位。 积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济、夜间经济等， 实现从“满足需求”到“创造需求”的消费观转变，加快数字、绿色、智能等新型消费发展，打造新产品、新服务、新商业模式，激活城市消费，带动城市经济。 重视“情绪价值”导向， 以“物超所值”感带动人民群众消费，有机利用“乡愁”“怀旧”“文化认同”“新鲜感”“自我认同感”“解压”等情绪价值来构建新的消费场景，创造更多既能满足功能需求又能触动消费者情感的产品和服务，为市场注入新活力。

2025年是十四五规划的收官之年,也是十五五规划的筹备之年。在两会精神的指引下，聚焦惠民生、促消费，全面开展提振消费行动，逐步培育壮大消费新业态新模式，促进消费升级和循环经济发展，为经济增长提供新动力！（文/一枝春）